意大利瓷砖企业再度扩军 国内高端瓷砖后市看涨

　据赛维亚(中国)董事蓝天透露，深受意大利高端消费者青睐的赛维亚此次进入中国，将采用“纯原装进口”的方式，所有产品的设计、生产均在意大利完成，以保持该品牌在全球的一致性。

　　意系兵团再扩军

　　在赛维亚之前，蜜蜂、蜘蛛、范思哲、埃米等诸多意大利瓷砖品牌已经纷纷以三高(高品质、高品位、高价格)定位进入我国，并在高端瓷砖市场形成了声势浩大的意系兵团。

　　这是一个在陶瓷业界众所周知的事实：意大利的瓷砖文化源远流长，其品牌的最大优势是瓷砖产品的设计及工艺处理，每款产品几乎都出自名牌设计师之手每当它们以奢华典雅的艺术面貌展现在消费者面前时，带来的往往都是全球顶尖的瓷砖风尚。

　　“意式时尚文化风靡全球，意大利的时装、香水、珠宝等在国际上也享有盛誉，而高端瓷砖市场的意系兵团也希望将意式家居文化引入中国，让中国消费者体验到真正意义上的、高品位的意式家居。”蓝天如是表示。

　　高端市场成热点

　　近两年来，高端市场正逐渐成为我国瓷砖消费的热点，除意大利等国外品牌外，在国内中低端市场占有相当份额的东鹏、马可波罗、蒙娜丽莎等国产品牌，也积极开发高端产品冲击高端市场，如东鹏陶瓷投放市场的“黄金甲”系列瓷砖每平方米的价格达到了1998元，而该品牌较低端的产品每平方米售价仅为50元。

　　据统计，我国整个瓷砖市场结构一直以来都呈金字塔状：中端市场的比例在30%到40%，低端市场份额占一半以上，而高端市场大约占整个市场的10%左右。然而，随着消费者收入的增加、品位的提升，高端市场的放大趋势已经越来越明显，尤其在一些一线城市，其高端市场已达20%以上，并呈快速上升之势。 　

　　“瓷砖市场为何节节高攀？”业内专家分析说，在目前原材料价格大幅飙升的境况下，国产品牌的高端转型势在必行另一方面，在巨大市场蛋糕的诱惑下，国际高端品牌也正不断加快进军中国的步伐，未来两年，高端市场或将成为我国瓷砖市场的竞争热点所在。

　　据介绍，意大利赛维亚公司由一群经营陶瓷的企业家于1976年合资创办而成，一直以宫廷化与田园化相结合的风格定位高端，凭借自然、和谐、古典、浪漫的纯意大利风味深受意大利高端消费者青睐。据透露，赛维亚此次从佛山登陆中国，之后将登陆以北京、上海、广州为代表的20余个一线城市，并逐步向全国覆盖。

　　作为赛维亚佛山贸易公司的董事，佛山陶瓷品牌箭牌卫浴总经理谢岳荣认为，意大利的瓷砖文化源远流长，其品牌的最大优势是瓷砖产品的设计及工艺处理，每款产品几乎都出自名牌设计师之手。赛维亚(中国)董事蓝天告诉记者，意大利的瓷砖设计师以艺术眼光打造生活家居中的瓷砖，并以一丝不苟的态度来制作精良的瓷砖精品。